Imagine entrar em um supermercado ou loja online e se deparar com uma embalagem que foge do comum: um rótulo que desafia você a raspar uma parte para revelar uma mensagem, um formato que não entrega de cara o que há dentro ou até um design que brinca com a sua percepção.
O que você faz? Provavelmente, pega o produto na mão, gira, analisa… e, muitas vezes, leva para casa.
A curiosidade é um dos gatilhos mais poderosos no design de embalagens. Ela ativa nosso desejo de descobrir o que está por trás da primeira impressão e nos convida a interagir. No universo do packaging design, criar uma embalagem que instiga o consumidor pode ser a chave para aumentar a conexão com a marca e impulsionar vendas.

O que a psicologia diz sobre a curiosidade no consumo?

A curiosidade não é só um sentimento passageiro — é uma reação biológica. Estudos na área de neuromarketing mostram que o cérebro humano libera dopamina quando algo nos desperta curiosidade. Essa substância está diretamente ligada à sensação de prazer e recompensa.
No contexto das embalagens, marcas que utilizam elementos misteriosos ou interativos exploram esse impulso natural do consumidor. O case da Coca-Cola “Share a Coke”, por exemplo, que personalizou seus rótulos com nomes, estimulou um fenômeno global. As pessoas começaram a buscar embalagens com seus próprios nomes ou de amigos, o que gerou um envolvimento emocional com o produto.
Outro exemplo icônico vem da Toblerone, que esconde a silhueta de um urso dentro da montanha do seu logo, criando um detalhe sutil que reforça a identidade da marca suíça e surpreende consumidores atentos. Pequenos detalhes como esses fazem toda a diferença na experiência do consumidor.

Mas, como despertar curiosidade?
Criar embalagens que instigam o público exige uma combinação estratégica de design, storytelling e experiência sensorial. Algumas abordagens eficazes incluem:

Alguns pontos não podem ser ignorados, como:

• Elementos interativos
• Storytelling alinhado ao visual
• Análise de tendências
• Criatividade

DOT: design estratégico de embalagens

Na DOT, sabemos que uma embalagem bem planejada vai muito além do visual – ela precisa dialogar com o público, despertar emoções e transformar a experiência de compra.
Nosso time combina design, tecnologia e estratégia para criar embalagens que fazem o consumidor parar, olhar e, acima de tudo, sentir vontade de interagir.
Alavancamos grandes empresas que querem sair do óbvio e criar embalagens que vão além do convencional, estamos aqui para transformar essa ideia em realidade.